老虎、狮子、企鹅……互联网企业偏好用动物形
2019-03-09 16:52 来源:未知
老虎、狮子、企鹅……互联网企业偏好用动物形
阳江日报

  在记者的朋友圈里,流传着这样一张图片,上面以中国、美国、日本三国为例,下面列举出了各国有代表性的企业logo。细观这些logo,无一例外,和其他两国相比较,中国企业的logo全是以动物形象为基础,更萌更亲民。

  市民辛小磊最近被一张朋友圈广为流传的图片吸引住了,一群狮子、老虎、企鹅、小猫、小狗、狐狸等小动物形象同时出现在一张图片上,说发布者有心也好,说观看者有意也罢,总之,这张图片确实让人感觉很萌很温馨。

  记者发现,这张图片中的所有小动物均为国内知名互联网企业的logo,代表天猫的“猫”,代表腾讯的“企鹅”,代表国美的“老虎”,代表京东的“金属狗”,代表苏宁的“狮子”这些企业都是目前国内拔尖的互联网巨头。除此之外,记者还搜索了一些企业的logo形象,以动物形象设计logo的互联网企业不在少数,例如,飞猪网的猪、美团的袋鼠、蚂蚁金服的蚂蚁、搜狐的狐狸、同程的两条鱼、迅雷的蜂鸟等。

  仔细盘点国内知名的互联网企业,不难发现,使用动物形象做商标、吉祥物、产品名和公司名的企业,比例异常之高。不仅是在电子商务领域,有些特定门类或行业的互联网公司,动物形象的比例更是格外高,俨然成了一座“动物园”。例如排名前十的旅游网站中,有八家包含动物;排名前十的直播平台中,动物占据半壁江山。

  虽然国内的互联网企业是一种新兴产业,但在济南民俗专家张继平看来,这些互联网企业始终植根于中国大地上,必然深受中国传统文化的影响,用动物形象做logo,也象征了人与自然的和谐,人对生命的敬畏,“作为一种理论基础,企业与自然界可爱的动物平等相处,更容易让消费者有一种亲近感。”

  这种现象的存在从根本上来说,也有其历史渊源。中国历史上第一块商标,出现在北宋时期济南的“刘家功夫针铺”,现保存在中国历史博物馆。刘家功夫针铺的广告形象是白兔捣药的图案,图案左右标注“认门前白兔儿为记”,下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字。白兔捣药相当于店铺的标志,广告化的文字宣传突出了针的质量和售卖方法。张继平认为,这种动物形象做logo在古代消费者心里就已经有了这种先例,再后来随着经济发展,包括凤凰自行车、金鹿自行车、金鱼洗衣机等,大部分耳熟能详的品牌都是以动物来做商标。

  同样,中国食品产业分析师朱丹蓬也认为,中国的企业用动物形象做logo是有历史的传承和习惯的,“十二生肖是中国特有的,跟每个人的黏性也更强一些,很多企业用动物做logo,是集合了形象化、娱乐化以及考虑到粉丝黏性的作用。而从产业端到渠道端再到消费端三端来看,中国企业的动物形象logo,其原始想法也是有一定道理的。”

  关于logo,有人做过这样有趣的实验,第一组实验是把品牌logo的细节全去掉,只剩下了简单的形状和色彩;第二组实验,则保留了品牌logo细节,给它们换上不同的配色。结果是,第一组的受访者可以对80%以上的品牌进行还原。第二组,除了多少会让人有些不舒服、看不惯之外,对品牌本身并没什么伤害,人们还是能够对品牌进行第一眼的辨认。于是,他们得出了一个结论:真正的好logo是非常“扛造”的,即便把它们拆得零七八碎,人们还是能一眼认得出它。

  这恰恰印证了张继平的看法。首先,一个具体的logo形象具有象征性。这种象征性主要反映了一个企业所要传达的经营理念、精神和价值取向,这些方面综合起来,就是企业logo本身所具有的一种象征意义。其次,就是可识别性。互联网时代,纷繁复杂,动物形象更容易让人识别。最后就是视觉性。logo本身就是一种视觉传达,用动物做logo可以更形象化地传播传递。

  互联网时代,萌化的动物形象对现代人来讲,本身就是可爱的,将其萌化,有一种天然的喜感,对消费者而言,这种脸谱化的东西更具亲切感。从品牌传播上来讲,人们越来越追求便捷化,作为一个logo,最好是能够一眼识别,业界称之为形象化表达。“看到logo,就能让人一眼认出是谁,这种一眼识别的功效更有益于一个品牌的传播。”

  国美在线CEO李俊涛解读国美的老虎形象时就表示,小老虎跟国美的基因比较相似,霸气、睿智、进取。同时,也暴露了国美要成为电商之王的野心。“我这时候变成猫或者老鼠,估计明天就死定了,我现在变成一只虎,谁都赶不上我。而国美在线选择虎的原因,在于虎是百兽之王,是正义、勇猛、威严的象征”。

  对于现在互联网企业的“动物世界”现象,张继平坚持自己的看法,如果企业主蜂拥而上,都拿动物做文章,很容易造成视觉上的混淆,反倒不利于企业的品牌建设和发展。作为企业主来说,不要一味地抄袭,还是应该坚持将企业的核心和经营理念更好地传递给消费者,这才是一个好logo的本质所在。

  吉祥物的头部是智齿的形状,象征着智慧;眼镜融入了搜狗搜索特有的搜索框,橙色也是主产品搜狗搜索和搜狗输入法的颜色。

  最早以动物作为吉祥物的中国互联网公司恐怕要算搜狐了。无论在世界还是中国文化中,狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧。

  途牛的企业标志是牛眼日月。牛代表途牛是旅业新模式的开拓者、坚忍不拔的推动者。牛眼日月代表全天候的便捷服务。

  猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城;蚂蚁虽然渺小,但它们齐心协力,焕发出惊人的力量,在去目的地的道路上永不放弃,迎合了蚂蚁金服从小微做起。

  在公众的认知里,狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格,同时也具有高度的亲和力,正如京东始终对“客户为先”的坚持,以及对客户体验的不懈追求。

  携程的标志是海豚形象,造型扬起波浪,向上腾跃,更加动感活力,既寓意携程蓬勃向上的进取精神,也体现了携程在手机互联、云计算时代引领潮流的地位。

  迅雷图标为蜂鸟样式,蜂鸟为速度最快的鸟,寓意迅雷为打造速度最快的下载工具而不懈努力;蓝色代表的是科技元素,迅雷想说明自己是一家以技术驱动的科技企业。

  “公司当时的一位美工就设计了鸽子、企鹅等几种小动物的形象,结果有几个动物的图标在大尺寸的时候还可以,但应用到16×16、32×32像素的时候很难传神。”关于这段历史,腾讯创始人马化腾曾回忆道:“经过讨论,我们决定以企鹅作为标志。”